农业农村部“十四五”品牌盘点，广东“父爱如兰”、化橘红案例入选

近日，由农业农村部主管、农业农村中国农村杂志社主办的部品《农产品市场》（2026年第1期）刊发《锻造农业“金字招牌”——“十四五”期间农业品牌建设综述》（下称“综述”），供全国各地学习借鉴。牌盘其中，点广东父广东肇庆深挖兰花文化，爱兰以“父爱如兰”的化橘红案情感营销打动消费者，带动兰企与农户增收；广东茂名联合媒体推出三农微短剧《化州化橘红，天下第一红》，让品牌故事更具感染力，入选“十四五”期间农业品牌建设案例。

综述提到，农业强，品牌必须强。农业品牌价值，经市场洗礼沉淀，在产销对接中彰显。“十四五”期间，我国通过线下筑阵地、线上拓空间、活动强引流、内外广延伸，构建多维度、广覆盖展销推广体系，推动农业品牌声量、销量齐升，附加值与竞争力同步跃升。“品牌+文旅”“品牌+健康”的融合场景不断创新，为品牌价值拓展注入多元动能。

在广东，独特的岭南文化孕育出蓬勃发展的兰花产业。近年来，广东肇庆四会依托“媒体+”赋能和农产品“12221”市场体系建设，挖掘父亲节的消费需求，确定“打造父亲节专属之花”的定位，首创提出“父爱如兰”“父亲节，就用兰花表达爱”的品牌个性主张，带动“父亲节送兰花”成为“中国式”的浪漫，助力广东四会兰花实现淡季热销。与此同时，还重点培育出文心兰品种“齐天大圣”，成为父亲节专属节礼（又名“父兰”），一系列举措让广东四会兰花从小特产升级为“国民节礼”。

目前，四会全域种植兰花面积约1万亩，兰花年育苗3300万株，品种有国兰、杂交兰、洋兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种，年产值约6亿元，兰花电商线上销售突破1亿元，为粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，也是广东省兰花主要供应地之一。

化橘红素有“南方人参”之称，是广东茂名化州独有的中药材和地方资源。如今，化橘红已从明清贡品成长为国家地理标志保护产品，被列为中国“四大南药”“十大广药”之一。化州化橘红种植面积超13万亩，全产业链年产值超115亿元，带动35万从业者增收致富。

2024年，化橘红正式获得“药食同源”认定，广东首部“三农类”微短剧《化州化橘红，天下第一红》随之上线，“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”在高州市滩底村同步挂牌成立。如今，茂名持续以短剧形式讲述茂名荔枝、龙眼、化橘红、三华李、罗非鱼、高凉菜等特色产业故事，打造“拍戏沉浸+文旅体验+在地消费”全域生态圈，在全国率先提出“三农短剧经济”概念，开启“微短剧+三农”“微短剧+文旅”的探索。2025年，短剧经济吸引超30万人次游客到滩底村旅游，村集体较上年增收约40%，村民人均年收入达5.2万元，比上年增加近1万元。

2025年，广东全面实施“媒体+”行动，该行动以赋能“百县千镇万村高质量发展工程”为核心，以媒体的连接、策划与品牌能力，为乡村振兴注入新动能，探索出消费引爆、产业深耕、平台搭建等多元路径。2026年，“广货行天下”春季行动将在1月15日启动，“媒体+”持续连接农业生产与消费，带动各地借节庆之势，讲述广东农业品牌故事、释放品牌魅力。

撰文：王富迪

来源：南方农村报